De Google Keyword Planner is het gratis zoekwoordgereedschap binnen Google Ads. Je typt een term in en krijgt verwante zoekwoorden, een schatting van het maandelijkse volume en een indicatie van wat een klik kost. Het is gebouwd voor adverteerders, en dat verklaart zowel zijn sterke als zijn zwakke kant.
Hoe je erbij komt
Je hebt een Google Ads-account nodig, maar geen lopende campagne. Maak een account aan, sla het aanmaken van je eerste campagne over via “overschakelen naar de deskundigenmodus”, en je vindt de planner onder Gereedschap.
Belangrijk om vooraf te weten: zonder actieve campagne krijg je bandbreedtes in plaats van getallen. In plaats van “880 zoekopdrachten per maand” zie je “100 tot 1.000”. Dat is een bewuste beperking van Google. Zodra je een paar euro per dag uitgeeft, verschijnen de precieze cijfers.
De twee functies
Nieuwe zoekwoorden zoeken. Je voert een term of je website in en krijgt honderden verwante suggesties. Dit is de nuttigste functie, omdat je woorden tegenkomt waar je zelf niet op zou komen — vooral de long-tail keywords waarop de concurrentie laag is.
Volume en prognoses bekijken. Je plakt een lijst die je al hebt en krijgt de aantallen erbij. Handig om een lange lijst te ordenen, en om te zien welke termen in welk seizoen pieken.
Waar je op moet letten
Vier dingen die mensen op het verkeerde been zetten.
Varianten worden opgeteld. De planner voegt enkelvoud, meervoud en spelvarianten samen tot één getal. “Wandelschoen” en “wandelschoenen” verschijnen als één regel. Daardoor lijkt een term groter dan hij is voor de precieze formulering die jij wilt gebruiken.
De concurrentiekolom gaat over adverteren. “Hoge concurrentie” betekent dat veel adverteerders erop bieden, niet dat het moeilijk is om er organisch op te ranken. Dat wordt structureel verward. Voor de organische moeilijkheid heb je de keyword difficulty uit andere gereedschappen nodig.
Het zijn schattingen, geen metingen. Cijfers zijn afgerond en gebaseerd op gemiddelden over twaalf maanden. Voor een nieuwe term of een seizoensproduct kloppen ze slecht.
Nul betekent niet nul. Termen met weinig volume krijgen een streepje of een nul, terwijl er wel degelijk op gezocht wordt. Juist bij specifieke zoekopdrachten van vijf woorden — vaak je beste kansen — is de planner het onbetrouwbaarst.
Is het genoeg voor zoekwoordonderzoek?
Voor adverteren wel. Voor zoekwoorden onderzoek gericht op organisch bezoek is het een startpunt, geen eindpunt.
Wat je erbij nodig hebt:
- Google Search Console — waarop je al vertoond wordt. Dit is waardevoller dan welke schatting ook, want het is jouw werkelijkheid in plaats van een gemiddelde.
- Google Trends — of een term stijgt of wegzakt.
- De zoekresultaten zelf — typ de term in en kijk wie er staat. Dat vertelt je meer over je kansen dan een cijfer.
Concurrenten bekijken
Je kunt in plaats van een zoekwoord ook een URL invoeren, ook die van een concurrent. Google haalt dan de termen op waar die pagina volgens hem over gaat. Dat is geen overzicht van waarop zij ranken — daar zijn betaalde gereedschappen voor — maar het geeft wel een beeld van hun onderwerpen.
Praktisch nut: je ziet welke woorden zij gebruiken en jij niet. Vaak zit daar een hele categorie zoekopdrachten die je over het hoofd zag.
Lokaal zoeken
Je kunt de resultaten beperken tot een regio of stad. Dat werkt, maar met een kanttekening: bij lokale zoekopdrachten zijn de volumes vaak zo laag dat je alleen bandbreedtes ziet. Voor “loodgieter Zwolle” krijg je hooguit een orde van grootte.
Nuttiger is de vraag hoeveel concurrenten er zijn. Zie je in de zoekresultaten vier lokale bedrijven, dan is de term haalbaar — ongeacht wat het volume zegt.
Waar je begint
Voer je eigen website in bij “Nieuwe zoekwoorden zoeken” en kijk welke termen Google eraan koppelt. Wijken die af van waarop je gevonden wilt worden, dan weet je genoeg: je pagina’s gaan niet over wat je denkt dat ze doen.
Exporteer daarna de suggesties naar een spreadsheet, gooi alles weg waar geen koopintentie in zit, en houd de vijftig over die je klant zou intypen. Dat is je werklijst — en die is bruikbaarder dan de driehonderd regels die je eruit haalde.
Wil je hier zelf mee aan de slag voor je site? Bekijk dan hoe SEO voor je website werkt.
