Keyword stuffing is het overmatig herhalen van zoekwoorden in een tekst om hoger te komen in de zoekresultaten. Het werkte rond 2005, het werkt al lang niet meer, en sinds Google’s eerste kwaliteitsupdates werkt het actief tegen je.
Toch kom ik het nog wekelijks tegen — meestal niet uit kwade wil, maar omdat iemand een plug-in volgde die om “meer zoekwoorden” vroeg.
Hoe het eruitziet
De grove vorm herken je meteen:
Zoekt u een loodgieter Amsterdam? Onze loodgieter Amsterdam staat klaar. Bel de beste loodgieter Amsterdam voor al uw loodgieter Amsterdam werkzaamheden.
De subtiele vorm is vaker het probleem. Een tekst die grammaticaal klopt maar waarin elke alinea met hetzelfde begrip begint. Of een opsomming van twintig plaatsnamen onderaan de pagina. Of dezelfde term in de titel, de meta description, elke kop én de alt-tekst van elke afbeelding.
De verborgen vorm was ooit populair en is nu ronduit riskant: witte tekst op een witte achtergrond, zoekwoorden achter een afbeelding, of een blok dat met CSS buiten beeld wordt geschoven. Dat is geen overdaad meer maar misleiding, en daar hoort een handmatige maatregel bij.
Waarom het schaadt
Drie dingen tegelijk, en de eerste is de ergste.
Mensen haken af. Een tekst die zo leest is onprettig. Ze klikken terug naar de zoekresultaten, en dat gedrag is precies waar Google op let bij het beoordelen van user experience.
Google begrijpt je al zonder herhaling. Zoekmachines werken al jaren met betekenis in plaats van met woordtellingen. Ze herkennen synoniemen, verwante begrippen en context. Twintig keer hetzelfde woord voegt niets toe aan wat er na drie keer al duidelijk was.
Het kan als spam worden aangemerkt. In Google’s spambeleid staat keyword stuffing letterlijk genoemd. Bij de subtiele vorm loop je zelden een straf op — je pagina presteert gewoon slechter dan hij had gekund. Bij de verborgen vorm loop je dat risico wel degelijk.
Hoeveel is te veel?
Er is geen getal. Keyword density — het percentage van je tekst dat uit het zoekwoord bestaat — is een maat uit een tijdperk dat voorbij is. Je vindt online adviezen van “1 tot 2 procent”, maar Google heeft nooit een drempel gehanteerd en de vuistregel leidt vooral tot mensen die woorden gaan tellen in plaats van lezen.
De enige toets die werkt: lees je tekst hardop voor. Struikel je over een herhaling, dan is het te veel. Klinkt het als iets wat je tegen een klant zou zeggen, dan zit je goed. Dat is geen vaag advies maar de praktische vertaling van hoe het algoritme tegenwoordig oordeelt.
Wat je in plaats daarvan doet
Schrijf over het onderwerp in plaats van rond het zoekwoord. Wie een goed artikel over loodgieterswerk in Amsterdam schrijft, gebruikt vanzelf woorden als lekkage, cv-ketel, spoedservice en stadsdeel. Die verwante termen vertellen Google meer over je onderwerp dan de honderdste herhaling van je hoofdterm.
Concreet:
- Zet je onderwerp in de titel, de eerste alinea en één of twee koppen. Daarna laat je het los.
- Gebruik synoniemen en long-tail keywords waar die vanzelf passen.
- Schrijf één pagina per onderwerp, niet één pagina per zoekwoordvariant.
- Vul je alt-teksten in met wat er op de afbeelding staat, niet met je zoekwoord.
Werk je met Yoast SEO en klaagt het stoplicht dat je focuszoekwoord te weinig voorkomt: negeer dat. Die controle telt voorkomens, en dat is precies de verkeerde maat.
Waar het onbedoeld ontstaat
Vier plekken waar het insluipt zonder dat iemand het van plan was.
Plaatsnamenpagina’s. Wie dezelfde dienstpagina twintig keer kopieert met alleen een andere stad, maakt zowel dubbele content als opgevulde tekst. Beter: één stevige pagina per dienst, met een eigen pagina alleen voor plaatsen waar je écht iets specifieks te melden hebt.
Automatisch gegenereerde teksten. Sjablonen die per product een tekst samenstellen, herhalen de productnaam vaak in elke zin.
Te lange titels. Een titel die drie zoekwoorden achter elkaar plakt, gescheiden door streepjes, is een klassieker en kost je bovendien doorklikken.
Anchor text die altijd hetzelfde is. Twintig interne links met exact dezelfde klikbare tekst valt onder hetzelfde probleem.
Hoe je het opspoort
Plak een pagina in een tekstverwerker en zoek op je hoofdterm. Zie je hem in bijna elke alinea staan, dan is het raak. Vraag daarnaast iemand die niets van het vak weet om de tekst te lezen — als die persoon zegt dat het “raar herhaalt”, is dat een betrouwbaarder oordeel dan welk gereedschap ook.
Waar je begint
Neem je vijf belangrijkste pagina’s en lees ze hardop voor. Streep alle herhalingen weg die je niet zou uitspreken. In de praktijk maakt dat teksten korter, prettiger en beter presterend tegelijk — en het is de enige SEO-verbetering die je zonder gereedschap kunt doen.
Wil je dat dit doorwerkt in je posities in Google? Lees dan hoe ik zoekmachineoptimalisatie aanpak.
