oktober 16, 2026

Demand Gen campagne

Een Demand Gen campagne is een visuele advertentievorm binnen Google Ads die bedoeld is om interesse te wekken bij mensen die nog niet actief op jouw product zoeken. Je plaatst korte video’s en afbeeldingen op plekken waar mensen scrollen, zoals YouTube Shorts en de Google Discover feed.

Technische werking

Je kiest een specifiek doel in Google Ads, zoals het verhogen van websitebezoeken of het genereren van conversies.
Je uploadt verschillende assets, waaronder video’s in verticale en horizontale vorm en afbeeldingen met diverse beeldverhoudingen.
Je stelt een doelgroep samen op basis van interesses, demografie of bestaande klantlijsten.
Google verspreidt deze uitingen over YouTube, Discover en Gmail op basis van het gedrag van de gebruiker.
Het algoritme leert welke combinatie van beeld en tekst het beste werkt bij welke persoon en schuift die vaker naar voren.

Belangrijke begrippen

Lookalike Segments: Google zoekt mensen die sterk lijken op jouw bestaande klanten. Je geeft een bronlijst op en het systeem vindt nieuwe prospects met hetzelfde surfgedrag.
Target CPA: De gemiddelde prijs die je wilt betalen voor een actie, zoals een inschrijving. Het systeem probeert dit bedrag over de hele campagne heen te bewaken.
Target ROAS: De minimale omzet die je terug wilt zien voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft. Dit is vooral relevant bij webshops.
Assets: De losse bouwstenen van je advertentie, zoals koppen, beschrijvingen en beeldmateriaal. Google mixt deze assets om de beste variant te vinden.
Remarketing doelgroepen: Mensen die al eens op je site zijn geweest. Je kunt ze opnieuw aanspreken met een specifieke boodschap om ze alsnog over de streep te trekken.

Ontdekken wat we voor uw organisatie kunnen bereiken?

Vul ons contactformulier in en ontvang binnen 24 uur een persoonlijke reactie.

Geen enkele organisatie is hetzelfde, daarom stellen we altijd een op maat gemaakt plan van aanpak op.

Laat onze ervaren consultants u begeleiden naar succes!

Praktijkvoorbeeld

Stel je voor dat example.nl een nieuwe ergonomische bureaustoel verkoopt die nog onbekend is bij het grote publiek. Niemand zoekt specifiek op de merknaam, dus zoekadvertenties leveren niets op. Je start een Demand Gen campagne met een korte video van 15 seconden waarin iemand comfortabel in de stoel zit te werken.

De advertentie verschijnt als een Shorts-video en in de Discover-feed van mensen die interesse hebben in interieurinrichting en thuiswerken. In plaats van een directe koopknop, stuur je ze naar een landingspagina waar ze de voordelen lezen. Je ziet in het dashboard dat de klikratio op de verticale video’s hoger is dan op de statische afbeeldingen.

Doel: Websiteverkeer
Assets: 3x Video (Shorts), 5x Afbeelding (1.91:1 en 1:1)
Doelgroep: Lookalike segment op basis van huidige kopers (2%)
Biedstrategie: Maximize Conversions

Veelgemaakte fouten

Te weinig beeldmateriaal aanleveren: Als je maar één video gebruikt, kan het algoritme niet optimaliseren. Je mist dan de kans om te ontdekken welke insteek actually werkt bij je doelgroep.
Directe hard-sell gebruiken: Mensen scrollen op YouTube en Discover voor entertainment of nieuws, niet om een brochure te lezen. Een te agressieve verkooptekst wordt simpelweg genegeerd.
Te nauwe doelgroepen: Wanneer je de criteria te strak instelt, krijgt het algoritme geen ruimte om te leren. Je advertenties worden dan nauwelijks getoond of de kosten per klik schieten omhoog.
Slechte landingspagina’s: De advertentie wekt interesse, maar de pagina waar ze op landen is traag of onduidelijk. De bezoeker haakt direct af omdat de belofte uit de video niet wordt waargemaakt.

SEO begint bij kwalitatieve content

Verhoog je conversies met onze doelgerichte content!

Het geheim achter een bloeiende SEO-strategie? Kwalitatieve content die het hart van de doelgroep verovert. Met de juiste inhoud die naadloos inspeelt op de behoeften en verlangens van jouw potentiële klanten, til je jouw zichtbaarheid naar een hoger niveau.

Als je een sterke online aanwezigheid wilt opbouwen, is hoogwaardige content de sleutel tot jouw succes.

Wanneer wel of niet gebruiken

Gebruik deze campagnes als je een product hebt dat visueel aantrekkelijk is of een probleem oplost waar mensen nog geen woorden voor hebben. Het werkt uitstekend om een nieuwe markt te openen of merkbekendheid op te bouwen bij een specifieke niche.

Sla dit over als je budget erg beperkt is en je alleen mensen wilt bereiken die nú op zoek zijn naar een oplossing. In dat geval zijn zoekadvertenties veel efficiënter, omdat de intentie daar al aanwezig is. Demand Gen creëert namelijk pas de behoefte; het is geen tool om direct een tekort aan leads op te lossen.

Controle en start

Begin met het verzamelen van je assets: zorg voor minstens drie verschillende video’s en vijf afbeeldingen. Controleer of je conversie-tracking op je website correct werkt, anders kan Google niet optimaliseren voor de juiste acties.

Kijk na twee weken naar de Conversion Rate per asset.
Verwijder de afbeeldingen of video’s die een veel hogere CPA hebben dan het gemiddelde.
Test verschillende Lookalike percentages (bijvoorbeeld 2%, 5% en 10%) om te zien waar de balans tussen bereik en kwaliteit ligt.
Controleer in het rapport welke plaatsingen (YouTube vs Discover) de meeste kwalitatieve bezoekers opleveren.

Vertrouw niet te veel op één enkele afbeelding; varieer daarom altijd in beeldstijl en tempo.

Kijk in je Google Ads account welke assets de laagste klikratio hebben en vervang ze door een video van maximaal 15 seconden.

Gratis SEO scan van uw website?

Ontdek nu de verborgen potentie van uw website met onze GRATIS SEO scan! Onze geavanceerde tools en deskundige analyse bieden u een gedetailleerd inzicht in de verbeterpunten van uw online aanwezigheid.

Ontvang een uitgebreid rapport met waardevolle optimalisatie-tips die uw website naar nieuwe hoogten zullen stuwen. Neem vandaag nog de eerste stap naar een betere vindbaarheid en meer organisch verkeer. Mis deze kans niet – claim nu uw GRATIS SEO scan en maak uw website klaar voor succes!

Onze Specialisaties

Website development

Search Engine Optimization

Content Marketing

Search Engine Advertising

Symblings Digital Marketing

4.9

Gebaseerd op 14 beoordelingen

Categorieën

Onze SEO technieken

ONTVANG EEN GRATIS SEO ARTIKEL

Ontvang een gratis SEO artikel van 1000-1200 woorden die gegarandeerd jouw zoekposities zullen versterken.

Vraag direct aan

Veelgestelde vragen

Wat is een Demand Gen campagne?

Een visuele advertentievorm in Google Ads om interesse te wekken bij mensen die nog niet actief op jouw product zoeken. Je gebruikt hiervoor korte video’s en afbeeldingen op plekken waar mensen veel scrollen, zoals YouTube Shorts en de Google Discover feed.

Hoe werkt een Demand Gen campagne technisch?

Je kiest een doel, zoals websitebezoeken, en uploadt diverse assets zoals video’s en afbeeldingen. Google verspreidt deze uitingen over YouTube, Discover en Gmail. Het algoritme leert welke combinatie van beeld en tekst het beste werkt bij welke persoon en toont die variant vaker.

Waar worden deze advertenties getoond?

De uitingen verschijnen op plekken waar gebruikers content consumeren. Denk hierbij aan de Google Discover feed, YouTube Shorts en in Gmail. Het systeem kiest de beste plek op basis van het gedrag van de gebruiker.

Wat is het verschil tussen Demand Gen en zoekadvertenties?

Bij zoekadvertenties reageer je op mensen die al specifiek zoeken. Demand Gen creëert juist de behoefte bij een doelgroep die nog niet zoekt. Het is een manier om nieuwe markten te openen in plaats van direct in te spelen op bestaande zoekintentie.

Welke assets heb ik nodig voor een goede start?

Zorg voor minstens drie verschillende video’s en vijf afbeeldingen. Gebruik zowel verticale als horizontale video’s en varieer in beeldverhoudingen voor de afbeeldingen. Als je te weinig materiaal aanlevert, kan het algoritme niet optimaliseren welke insteek echt werkt bij je doelgroep.

Waarom krijgt mijn campagne geen impressies?

Dit gebeurt vaak als je de doelgroep te nauw instelt. Wanneer de criteria te strak zijn, krijgt het algoritme geen ruimte om te leren en worden je advertenties nauwelijks getoond. Geef het systeem genoeg ruimte om de juiste mensen te vinden.

Hoe meet ik of een Demand Gen campagne succesvol is?

Kijk naar de klikratio per asset en de Conversion Rate. Let vooral op de CPA om te zien welke video’s of afbeeldingen het meest kostenefficiënt zijn. Verwijder de assets die een veel hogere prijs per actie hebben dan het gemiddelde.

Wanneer moet ik deze campagnes niet gebruiken?

Sla dit over als je budget erg beperkt is en je alleen mensen wilt bereiken die nú een oplossing zoeken. In dat geval zijn zoekadvertenties efficiënter. Demand Gen is niet de juiste tool om direct een acuut tekort aan leads op te lossen.