Smart Bidding is een verzameling automatische biedstrategieën in Google Ads die machine learning gebruiken om het bod per advertentieklik te bepalen. Het doel is om een specifieke conversie-doelstelling te behalen, zoals zoveel mogelijk leads of een bepaalde omzet, zonder dat je elk bod handmatig hoeft aan te passen.
Technische werking
- Signaalverzameling: Google analyseert op het moment van de veiling talloze signalen, zoals het apparaat, de locatie, het tijdstip en het zoekgedrag van de gebruiker.
- Voorspelling: De software schat in hoe groot de kans is dat een specifieke klik leidt tot een conversie op basis van historische data.
- >Biedberekening: Op basis van die kans en jouw ingestelde doel (bijvoorbeeld een maximale prijs per lead) berekent het systeem razendsnel het optimale bod.
- Auction-time bidding: Dit proces gebeurt in milliseconden voor elke individuele veiling, waardoor het bod veel nauwkeuriger is dan wanneer je per ad group een vast bedrag instelt.
Belangrijke varianten
- Target CPA: Je geeft aan wat een conversie gemiddeld mag kosten. Het systeem maximaliseert het aantal conversies binnen het dagbudget.
- Target ROAS: Je stelt een gewenste rendement op advertentiekosten in. Dit werkt alleen als je een waarde aan je conversies koppelt, zoals de prijs van een product in een winkelmandje.
- Conversies maximaliseren: Het systeem probet zoveel mogelijk conversies binnen je dagbudget te halen, ongeacht de kosten per lead.
- Conversiewaarde maximaliseren: Hierbij ligt de focus op de totale omzet in plaats van het aantal transacties.
