oktober 9, 2026

Demand Gen

Demand Gen is een marketingstrategie die gericht is op het creëren van bewustzijn en interesse in je product of dienst bij mensen die nog niet actief op zoek zijn. Je stimuleert de vraag door waarde te bieden, in plaats van alleen maar mensen te vangen die al een zoekterm in Google hebben getypt.

Technische werking

Doelgroepbepaling. Je definieert wie je ideale klant is op basis van kenmerken, interesses of bestaande klantlijsten.
Contentcreatie. Je maakt visuele uitingen zoals korte video’s, afbeeldingen en pakkende teksten die een probleem oplossen of een wens opwekken.
Distributie via netwerken. Je plaatst deze uitingen op plekken waar mensen scrollen, zoals YouTube Shorts, Google Discover en Gmail.
Interactie meting. Je kijkt niet direct naar de verkoop, maar naar hoe vaak mensen klikken, video’s bekijken of terugkeren naar je site.
Conversie richting lead. Zodra de interesse is gewekt, stuur je de bezoeker naar een specifieke landingspagina om een concrete actie te ondernemen.

Belangrijke begrippen

Demand Gen campagnes. De specifieke advertentievorm in Google Ads die visuele content combineert over verschillende kanalen zoals YouTube en Discover.
Lookalike segments. Groepen nieuwe mensen die qua gedrag en profiel sterk lijken op je huidige beste klanten.
First-party data. Gegevens die je zelf hebt verzameld, zoals e-mailadressen van inschrijvers, die je gebruikt om je targeting scherper te maken.
Dark social. Interacties op platforms zoals WhatsApp of Slack waar je geen directe trackinglinks in ziet, maar waar wel veel mond-tot-mondreclame plaatsvindt.
Thought leadership. Het positioneren van jezelf als expert in je vakgebied, zodat mensen bij een bepaald probleem direct aan jou denken.
Audience signals. Aanwijzingen die je aan het algoritme geeft om sneller de juiste doelgroep te vinden, zoals een lijst met websitebezoekers.

Ontdekken wat we voor uw organisatie kunnen bereiken?

Vul ons contactformulier in en ontvang binnen 24 uur een persoonlijke reactie.

Geen enkele organisatie is hetzelfde, daarom stellen we altijd een op maat gemaakt plan van aanpak op.

Laat onze ervaren consultants u begeleiden naar succes!

Praktijkvoorbeeld

Stel je voor dat example.nl een bedrijf is dat software verkoopt voor het automatiseren van magazijnvoorraad. De meeste magazijnbeheerders weten niet dat er een simpelere manier is dan Excel, dus ze zoeken niet op deze software. Je start een Demand Gen campagne met een korte video van 15 seconden waarin je laat zien hoe een magazijnbeheerder drie uur per dag bespaart.

De video verschijnt in de Google Discover-feed van mensen die interesse hebben in logistiek. Ze klikken niet direct op een koopknop, maar komen terecht op een pagina met een gids over voorraadbeheer. Na drie bezoeken aan de site via verschillende advertenties, besluit de bezoeker pas een demo aan te vragen.

// Voorbeeld van targeting instellingen in Google Ads:
Targeting: [Lookalike Segment (Bestaande Klanten)] + [Interesse: Logistiek Management]
Placements: YouTube Shorts, Google Discover, Gmail
Creative: Video (15s) + Image Carousel

Veelgemaakte fouten

Direct vragen om een verkoop. Mensen die nog niet weten dat ze je product nodig hebben, haken af bij een harde verkooppraat.
Te veel focussen op kliks. Een hoge CTR zegt niets als de mensen die klikken geen kwalitatieve interesse hebben in je oplossing.
Statische content gebruiken op video-kanalen. Een simpel plaatje werkt niet op YouTube Shorts; je hebt beweging nodig om de aandacht te trekken.
Verwarring met lead generation. Lead gen is het oogsten van contactgegevens; Demand Gen is het zaaien van de behoefte. Als je alleen oogst zonder te zaaien, droogt je pijplijn op.

SEO begint bij kwalitatieve content

Verhoog je conversies met onze doelgerichte content!

Het geheim achter een bloeiende SEO-strategie? Kwalitatieve content die het hart van de doelgroep verovert. Met de juiste inhoud die naadloos inspeelt op de behoeften en verlangens van jouw potentiële klanten, til je jouw zichtbaarheid naar een hoger niveau.

Als je een sterke online aanwezigheid wilt opbouwen, is hoogwaardige content de sleutel tot jouw succes.

Wanneer wel of niet gebruiken

Gebruik het als je een innovatief product hebt dat mensen nog niet kennen of als je markt verzadigd is en je jezelf moet onderscheiden van de concurrenten. Het werkt goed wanneer je een budget hebt voor de lange termijn, omdat het resultaat niet morgen zichtbaar is in je omzet.

Sla het over als je een nicheproduct verkoopt waar mensen al heel specifiek op zoeken via Google Search. In dat geval is het verspillen van geld om mensen te overtuigen die al klaarstaan om te kopen; focus daar gewoon op SEO en Search Ads.

Controle van resultaten

Meet de merkbekendheid. Kijk naar het aantal impressies en de stijging in direct verkeer (mensen die je domeinnaam rechtstreeks intypen).
Analyseer de assist-conversies. Controleer in Google Analytics hoeveel mensen eerst via een Demand Gen advertentie binnenkwamen voordat ze later converteerden.
Houd de kwalitatieve leads bij. Vraag nieuwe klanten waar ze over je hebben gehoord om de impact van dark social en video’s te meten.
Check de retentie van bezoeker. Kijk of mensen die via deze campagnes komen ook daadwerkelijk meerdere pagina’s bezoeken in plaats van direct weg te klikken.

Ondernemers willen vaak te snel schakelen naar een verkoopformulier, terwijl de bezoeker nog in de oriëntatiefase zit.

Zorg dat je landingspagina eerst een probleem oplost voordat je vraagt om een e-mailadres.

Kijk in je Google Analytics naar het aantal directe bezoekers van de afgelopen maand en vergelijk dit met de periode daarvoor.

Gratis SEO scan van uw website?

Ontdek nu de verborgen potentie van uw website met onze GRATIS SEO scan! Onze geavanceerde tools en deskundige analyse bieden u een gedetailleerd inzicht in de verbeterpunten van uw online aanwezigheid.

Ontvang een uitgebreid rapport met waardevolle optimalisatie-tips die uw website naar nieuwe hoogten zullen stuwen. Neem vandaag nog de eerste stap naar een betere vindbaarheid en meer organisch verkeer. Mis deze kans niet – claim nu uw GRATIS SEO scan en maak uw website klaar voor succes!

Onze Specialisaties

Website development

Search Engine Optimization

Content Marketing

Search Engine Advertising

Symblings Digital Marketing

4.9

Gebaseerd op 14 beoordelingen

Categorieën

Onze SEO technieken

ONTVANG EEN GRATIS SEO ARTIKEL

Ontvang een gratis SEO artikel van 1000-1200 woorden die gegarandeerd jouw zoekposities zullen versterken.

Vraag direct aan

Veelgestelde vragen

Wat is Demand Gen precies?

Het is een strategie om bewustzijn en interesse te wekken bij mensen die nog niet actief naar je product zoeken. In plaats van in te spelen op zoekopdrachten in Google, stimuleer je de vraag door waarde te bieden. Je laat mensen zien dat er een oplossing is voor hun probleem, nog voordat ze zelf op zoek gaan.

Hoe werkt Demand Gen in de praktijk?

Je bepaalt eerst je ideale klant en maakt daar visuele content voor, zoals korte video’s of afbeeldingen. Deze plaats je op plekken waar mensen scrollen, zoals YouTube Shorts en Google Discover. Bezoekers komen via deze uitingen op je site terecht, waar ze eerst informatie krijgen voordat ze uiteindelijk een concrete actie ondernemen.

Waarin verschilt Demand Gen van lead generation?

Lead gen is het oogsten van contactgegevens van mensen die al interesse hebben. Demand Gen is het zaaien; je creëert de behoefte bij mensen die nog niet weten dat ze jouw product nodig hebben. Zonder Demand Gen droogt je pijplijn op, omdat er steeds minder nieuwe mensen ontstaan die klaar zijn om te converteren.

Welke onderdelen horen bij een Demand Gen campagne?

Je hebt een scherpe doelgroepbepaling nodig en visuele content die een wens opwekt. De distributie vindt plaats via netwerken zoals Gmail en YouTube. Daarnaast heb je landingspagina’s nodig die een probleem oplossen in plaats van direct om een verkoop vragen, zodat de bezoeker in zijn eigen tempo kan oriënteren.

Wanneer moet je kiezen voor Demand Gen?

Gebruik het als je een innovatief product verkoopt dat mensen nog niet kennen, of als je markt verzadigd is en je op moet vallen. Het is geschikt wanneer je budget hebt voor de lange termijn. Sla het over bij nicheproducten waar mensen al specifiek op zoeken via Google Search; focus daar op SEO.

Hoe meet je het resultaat van deze campagnes?

Kijk naar de stijging in direct verkeer en het aantal impressies. Analyseer assist-conversies in Google Analytics om te zien hoeveel mensen eerst via een advertentie binnenkwamen voordat ze later converteerden. Ook de retentie van bezoekers is belangrijk; check of mensen meerdere pagina’s bezoeken in plaats van direct weer weg te klikken.

Waarom is Demand Gen belangrijk voor ondernemers?

Veel potentiële klanten weten simpelweg niet dat er een betere manier is voor hun huidige werkwijze, waardoor ze nooit gaan zoeken. Door Demand Gen bereik je deze mensen voordat je concurrenten dat doen. Je positioneert jezelf als expert, zodat mensen bij een specifiek probleem direct aan jou denken in plaats van aan een ander.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij Demand Gen?

De grootste fout is direct om een verkoop vragen; mensen haken af bij een harde verkooppraat als de behoefte nog niet is gewekt. Ook te veel focussen op kliks is riskant, want een hoge CTR zegt niets over de kwaliteit van de interesse. Statische content op video-kanalen werkt sowieso niet om de aandacht te trekken.