oktober 23, 2026

CTV-advertising

CTV-advertising is het plaatsen van digitale advertenties op televisies die verbonden zijn met het internet. Je richt je hiermee specifiek op mensen die kijken via smart TV’s, spelcomputers of streamingkastjes, in plaats van via de traditionele kabeltelevisie.

Technische werking

Je bepaalt je doelgroep en budget in een Demand-Side Platform (DSP). Hier stel je vast wie de advertentie moet zien op basis van demografische gegevens of interesses.
De DSP koppelt met een ad exchange. Dit is de digitale marktplaats waar ruimte voor advertenties op streamingdiensten in real-time wordt verkocht.
Er vindt een veiling plaats via programmatic advertising. De computer bepaalt in milliseconden welke advertentie het beste past bij de kijker die op dat moment een programma start.
De winnende advertentie wordt direct naar het apparaat van de kijker gestuurd. De video start voordat de content begint of tijdens een natuurlijke pauze in de uitzending.
De software registreert de weergave en interacties. Je ziet direct hoeveel mensen de video volledig hebben bekeken zonder dat je op zendcijfers van een onderzoeksbureau hoeft te wachten.

Belangrijke begrippen

OTT (Over-the-Top): De techniek waarmee video over het internet wordt gestuurd, buiten de infrastructuur van kabelmaatschappijen om. CTV is het apparaat; OTT is de methode van levering.
FAST channels: Gratis streamingkanalen die werken zoals lineaire tv, maar dan via internet. Deze kanalen hebben vaste programmeringen en tonen advertenties die je niet kunt skippen.
AVOD (Ad-supported Video-on-Demand): Streamingdiensten waarbij de gebruiker geen maandelijks bedrag betaalt, maar in ruil daarvoor advertenties ziet tijdens het kijken.
Audience targeting: Het filteren van kijkers op basis van gedrag of kenmerken. Je kunt bijvoorbeeld alleen mensen targeten die in een bepaalde regio wonen en interesse hebben in tuinieren.
Ad formats: De vorm van de advertentie, zoals een korte pre-roll video van 15 seconden of een interactieve overlay die over het beeld verschijnt.

Ontdekken wat we voor uw organisatie kunnen bereiken?

Vul ons contactformulier in en ontvang binnen 24 uur een persoonlijke reactie.

Geen enkele organisatie is hetzelfde, daarom stellen we altijd een op maat gemaakt plan van aanpak op.

Laat onze ervaren consultants u begeleiden naar succes!

Praktijkvoorbeeld

Een webshop in ergonomische bureaustoelen, example.nl, wil mensen bereiken die veel tijd thuis doorbrengen en geïnteresseerd zijn in interieur. Ze kiezen voor CTV-advertising gericht op mensen die streamingapps voor woninginrichting gebruiken.

De kijker opent een app op zijn smart TV en ziet vlak voor de start van een video een advertentie van 20 seconden. De video toont de stoel in een moderne woonkamer met een duidelijke call-to-action. Omdat de kijker is ingelogd op zijn account, kan de adverteerder via een trackingpixel zien of diezelfde persoon later op een laptop naar example.nl gaat om de stoel te kopen.

// Voorbeeld van targeting parameters in een DSP
{
  "target_audience": "Home_Office_Enthusiasts",
  "device_type": "Connected_TV",
  "geo_location": "Netherlands",
  "content_category": "Interior_Design_Shows",
  "ad_format": "Non-skippable_15s"
}

Veelgemaakte fouten

Te veel focus op kliks: Een televisie is geen smartphone. Mensen gaan niet tijdens een film opstaan om een link aan te klikken, waardoor je conversiepercentage in de browser laag lijkt terwijl de naamsbekendheid stijgt.
Video’s met te kleine letters: Tekst die op een laptop leesbaar is, verdwijnt op een tv van drie meter afstand. Als je kleine lettertjes in het beeld zet, ziet niemand wat er staat.
Geen rekening houden met geluid: Sommige mensen kijken streamingcontent op een laag volume of met ondertiteling. Zonder visuele ondersteuning van je boodschap mist een groot deel van de kijker de kern.
Te lange advertenties: Kijkers op een tv hebben minder geduld voor lange intro’s dan op YouTube. Een video van 60 seconden wordt vaak als storend ervaren, wat een negatieve associatie met het merk oplevert.

SEO begint bij kwalitatieve content

Verhoog je conversies met onze doelgerichte content!

Het geheim achter een bloeiende SEO-strategie? Kwalitatieve content die het hart van de doelgroep verovert. Met de juiste inhoud die naadloos inspeelt op de behoeften en verlangens van jouw potentiële klanten, til je jouw zichtbaarheid naar een hoger niveau.

Als je een sterke online aanwezigheid wilt opbouwen, is hoogwaardige content de sleutel tot jouw succes.

Wanneer wel of niet gebruiken

Gebruik CTV-advertising als je een breed publiek wilt bereiken met een visueel sterk product. Je vergroot je naamsbekendheid door de autoriteit van een groot tv-scherm te combineren met de precisie van digitale targeting.

Sla het over als je een zeer niche product verkoopt met een extreem kleine doelgroep. De kosten per impressie liggen vaak hoger dan bij social media advertenties, waardoor je budget simpelweg opraakt voordat je genoeg mensen hebt bereikt om een statistisch relevant resultaat te behalen.

Controle en start

Kies een DSP die toegang heeft tot de grote streamingnetwerken in jouw regio. Niet elk platform kan adverteren op alle lokale apps of FAST-kanalen.
Maak video-assets in verschillende formaten en lengtes (bijvoorbeeld 15 en 30 seconden). Test welke versie de hoogste completion rate heeft.
Stel een meetmethode in die verder gaat dan de klik. Gebruik bijvoorbeeld ‘brand lift’ surveys of meet de stijging in direct search verkeer naar je domein tijdens de campagne.
Controleer wekelijks de performance insights op ad fatigue. Als het percentage mensen dat de video volledig afkijkt sterk daalt, is je creatie versleten en moet je de video vervangen.

Vaak worden CTV-campagnes gestart zonder de landingspagina op mobiel te optimaliseren, terwijl de meeste tv-kijkers hun telefoon ernaast hebben liggen om direct te zoeken.

Zorg dat je landingspagina razendsnel laadt op smartphones voordat je budget in tv-advertenties steekt.

Check nu via je analytics of er een piek in direct verkeer is op momenten dat je video-advertenties draaien.

Gratis SEO scan van uw website?

Ontdek nu de verborgen potentie van uw website met onze GRATIS SEO scan! Onze geavanceerde tools en deskundige analyse bieden u een gedetailleerd inzicht in de verbeterpunten van uw online aanwezigheid.

Ontvang een uitgebreid rapport met waardevolle optimalisatie-tips die uw website naar nieuwe hoogten zullen stuwen. Neem vandaag nog de eerste stap naar een betere vindbaarheid en meer organisch verkeer. Mis deze kans niet – claim nu uw GRATIS SEO scan en maak uw website klaar voor succes!

Onze Specialisaties

Website development

Search Engine Optimization

Content Marketing

Search Engine Advertising

Symblings Digital Marketing

4.9

Gebaseerd op 14 beoordelingen

Categorieën

Onze SEO technieken

ONTVANG EEN GRATIS SEO ARTIKEL

Ontvang een gratis SEO artikel van 1000-1200 woorden die gegarandeerd jouw zoekposities zullen versterken.

Vraag direct aan

Veelgestelde vragen

Wat is CTV-advertising precies?

Het is het plaatsen van digitale advertenties op televisies met een internetverbinding. Je richt je hiermee specifiek op mensen die kijken via smart TV’s, spelcomputers of streamingkastjes. Het is een modern alternatief voor de traditionele kabeltelevisie, waarbij je veel preciezer kunt bepalen wie je video ziet.

Hoe werkt CTV-advertising technisch?

Je stelt je doelgroep en budget in via een Demand-Side Platform. Dit platform koppelt met een ad exchange waar advertentieruimte in real-time wordt verkocht via een veiling. De computer bepaalt razendsnel welke video het beste bij de kijker past en stuurt deze direct naar het apparaat van de gebruiker.

Waarin verschilt CTV van OTT?

Het is een verschil tussen het apparaat en de methode. CTV staat voor het fysieke toestel, zoals een smart TV of streamingkastje. OTT is de techniek waarmee de video over het internet wordt gestuurd, buiten de infrastructuur van kabelmaatschappijen om. CTV is dus het scherm en OTT is de levering.

Waarom kiezen voor CTV in plaats van gewone tv-reclames?

Je combineert een groot televisiescherm met de precisie van digitale targeting. In plaats van een dure spot op een landelijke zender, richt je je alleen op mensen met specifieke interesses of kenmerken. Bovendien zie je direct hoeveel mensen de video echt hebben bekeken.

Hoe meet je het succes van een CTV-campagne?

Je kijkt naar de weergaven en interacties via de software van het platform. Omdat je niet op zendcijfers van een onderzoeksbureau hoeft te wachten, zie je direct de completion rate. Daarnaast kun je via trackingpixels zien of kijkers later op een laptop naar je website gaan om iets te kopen.

Waarom zijn kliks bij CTV-advertenties vaak laag?

Een televisie is geen smartphone. Mensen gaan niet midden in een film opstaan om op een link te klikken. De conversie in de browser lijkt daarom laag, terwijl de naamsbekendheid wel stijgt. Je moet het succes dus meten via direct search verkeer of brand lift surveys in plaats van kliks.

Waar moet je op letten bij het maken van de video?

Zorg dat tekst groot genoeg is, want mensen zitten vaak meters van het scherm af. Gebruik visuele ondersteuning voor je boodschap, omdat sommige kijkers op een laag volume kijken. Houd de video kort; lange intro’s werken storend op een tv en zorgen voor een negatieve associatie met je merk.

Wanneer is CTV-advertising niet geschikt?

Sla het over als je een zeer niche product verkoopt met een extreem kleine doelgroep. De kosten per impressie liggen vaak hoger dan bij social media advertenties. Hierdoor kan je budget simpelweg opraken voordat je genoeg mensen hebt bereikt om een betrouwbaar resultaat te behalen.