Brand SERP optimalisatie is het sturen van de zoekresultaten die verschijnen wanneer iemand specifiek op jouw bedrijfsnaam zoekt. Je zorgt dat de belangrijkste informatie, zoals reviews en social media profielen, direct zichtbaar is om vertrouwen te wekken bij de bezoeker.
Technische werking
- Analyse van de huidige resultaten. Je zoekt op je eigen merknaam in een incognito-venster om te zien welke elementen Google nu al toont en waar gaten vallen.
- Claimen van eigenaarschap. Je maakt profielen aan op platforms die Google vertrouwt, zoals LinkedIn of Google Bedrijfsprofiel, zodat deze in de resultaten verschijnen.
- Implementeren van schema markup. Je voegt gestructureerde gegevens toe aan de broncode van je site zodat Google begrijpt wie het bedrijf is en wat de officiële kanalen zijn.
- Sturen van externe signalen. Je zorgt dat andere websites en reviewplatforms correcte informatie over je bedrijf publiceren, wat de autoriteit van je merknaam versterkt.
- Optimaliseren van metadata. Je past de titels en beschrijvingen van je belangrijkste pagina’s aan zodat ze exact aansluiten bij de zoekintentie van iemand die naar jouw merk zoekt.
Belangrijke onderdelen
Knowledge Panel
Dit is het informatieblok aan de rechterkant van de zoekresultaten op desktops. Hier staan vaak je logo, contactgegevens en links naar social media.
Local Packs
Een blok met een kaartje en drie lokale bedrijven. Dit verschijnt vooral als je een fysieke locatie hebt of diensten levert in een specifieke regio.
Featured Snippets
Een uitgelicht tekstblok bovenaan de resultaten. Dit gebeurt vaak als je op je eigen site een helder antwoord geeft op een veelgestelde vraag over je bedrijf.
People Also Ask
Een lijst met gerelateerde vragen die uitklappen. Door deze vragen op je eigen pagina’s te beantwoorden, vergroot je de kans dat jouw site daar als bron bij staat.
AI Overviews
De samenvattingen die AI bovenaan de pagina genereert. Deze putten uit verschillende bronnen, dus hoe vaker je merknaam in een positieve context op betrouwbare sites staat, hoe groter de kans op vermelding.
Brand Entity
De manier waarop Google jouw bedrijf ziet als een uniek object in de Knowledge Graph, in plaats van alleen een reeks woorden. Dit koppelt je website aan je social media en fysieke adres.
Praktijkvoorbeeld
Stel je voor dat een ondernemer een webshop heeft op example.nl. Wanneer mensen zoeken op de bedrijfsnaam, zien ze nu alleen de homepage en een oude vermelding op een forum. De bezoeker moet nu zelf gaan zoeken naar reviews of contactgegevens, wat drempels opwerpt.
De ondernemer voegt schema markup toe aan de homepage om het bedrijf te definiëren. In de code ziet dat er ongeveer zo uit:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Voorbeeld Bedrijf",
"url": "https://example.nl",
"logo": "https://example.nl/logo.png",
"sameAs": [
"https://linkedin.com/company/voorbeeld",
"https://instagram.com/voorbeeld"
]
}
Na een paar weken ziet de bezoeker niet alleen de website, maar ook een Knowledge Panel met het logo en links naar Instagram. Daarnaast verschijnt er een Local Pack omdat het bedrijfsprofiel is geoptimaliseerd, inclusief vier sterren uit recente klantbeoordelingen.
Veelgemaakte fouten
- Alleen focussen op de eigen website. Google haalt informatie uit het hele web; als je social media profielen ontbreken of verouderd zijn, blijft het Knowledge Panel leeg.
- Inconsistente bedrijfsgegevens. Als je op LinkedIn een ander adres gebruikt dan in je Google Bedrijfsprofiel, raakt de zoekmachine in de war en koppelt hij de data niet.
- Negatieve resultaten negeren. Een slechte review op een groot platform kan hoger scoren dan je eigen site, waardoor de eerste indruk van je merk direct beschadigd is.
- Te veel jargon in metadata. Wanneer je titels volstoppen met marketingtermen in plaats van je merknaam, begrijpt Google minder snel dat dit de officiële pagina is.
- Vergeten van interne linkstructuur. Als je ‘Over ons’ pagina niet duidelijk gelinkt is, mist Google vaak de context om een Featured Snippet te genereren over wie je bent.
Toepassing
Je gebruikt deze methode wanneer je merknaam begint te groeien en mensen specifiek naar jou gaan zoeken. Het is belangrijk als je een fysieke winkel hebt of als je in een branche werkt waar vertrouwen de belangrijkste factor is voor een aankoop.
Je laat dit achterwege als je een heel klein bedrijf bent dat alleen via algemene zoekwoorden (zoals schoenmaker in Utrecht) wordt gevonden. In dat geval is lokale SEO belangrijker dan het optimaliseren van de merknaam, omdat niemand nog op jouw specifieke naam zoekt.
Controle en start
Om te beginnen of om te checken of je huidige instellingen werken, volg je deze stappen:
- Doe een merknaam-check. Zoek op je eigen naam in verschillende browsers en op mobiel om te zien of de resultaten overal hetzelfde zijn.
- Inventariseer onbeheerde profielen. Zoek naar oude accounts op platforms als Yelp, Trustpilot of Facebook die nog wel in de resultaten staan maar niet meer worden bijgehouden.
- Controleer de Knowledge Graph. Kijk of Google je bedrijf al koppelt aan de juiste social media kanalen in het Knowledge Panel.
- Analyseer Google Search Console. Kijk bij de prestaties op welke merkgerelateerde termen mensen binnenkomen en of daar onverwachte vragen bij staan.
- Test je schema markup. Gebruik een tool om te controleren of de gestructureerde gegevens op je site geen fouten bevatten.
Vaak wordt vergeten om social media profielen in de code te koppelen, waardoor Google ze simpelweg niet vindt.
Zorg dat je logo in hoge resolutie is ingesteld bij je Google Bedrijfsprofiel voor een professionele uitstraling in de zoekresultaten.
Typ nu je eigen bedrijfsnaam in een incognito-venster en tel hoeveel van de eerste vijf resultaten je echt zelf beheert.
