Proximity ranking is het proces waarbij zoekmachines bepalen hoe dicht een bedrijf fysiek bij de gebruiker staat op het moment van zoeken. Hoe kleiner de afstand tussen de zoeker en de business location, hoe groter de kans dat het bedrijf bovenaan in de lokale zoekresultaten verschijnt.
Technische werking
- De zoekmachine stelt de huidige locatie van de gebruiker vast via het IP-adres, GPS-gegevens of een specifiek opgegeven plaatsnaam in de zoekopdracht.
- Het systeem scant alle relevante bedrijven die passen bij de zoekterm en filtert deze op basis van hun geregistreerde adres.
- De afstand tussen de gebruiker en het bedrijf wordt berekend in een rechte lijn, oftewel vogelvlucht.
- Deze afstand wordt afgewogen tegen andere factoren zoals relevantie en autoriteit om de uiteindelijke volgorde in het local pack te bepalen.
- De zoekmachine past de resultaten realtime aan wanneer de gebruiker zich verplaatst, waardoor de volgorde van bedrijven verschuift.
Kernbegrippen
Local pack
Dit is het kader met drie bedrijven dat direct boven de organische zoekresultaten verschijnt, inclusief een kaartje van Google Maps.
Google Business Profile
De gratis vermelding waarin je het exacte adres en de categorie van je bedrijf beheert. Zonder een correct ingevuld profiel kan de zoekmachine de fysieke locatie niet koppelen aan je website.
Afstandsgewogen ranking
Een specifieke aanpassing in het algoritme die de invloed van afstand heeft vergroot. Hierdoor wegen bedrijven die heel dichtbij zijn zwaarder mee dan bedrijven die verder weg zitten maar wel meer reviews hebben.
Service area
Een instelling voor bedrijven die geen fysieke winkel hebben, maar klanten op locatie bezoeken. Je geeft dan aan in welke regio’s je werkt om toch zichtbaar te zijn in lokale zoekopdrachten.
Local citations
Vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op andere websites. Als deze gegevens overal exact hetzelfde zijn, bevestigt dit de locatie van je bedrijf voor de zoekmachine.
Praktijkvoorbeeld
Stel je een fiktieve website voor, example.nl, van een lokale bakker in Utrecht. De bakker heeft zijn adres correct opgegeven in zijn Google Business Profile en op de contactpagina van de site. Wanneer iemand die op de Neude staat zoekt naar bakkerij, ziet hij example.nl bovenaan in het local pack staan omdat de afstand minimaal is.
Als diezelfde persoon naar Amersfoort rijdt en opnieuw dezelfde zoekterm gebruikt, verdwijnt example.nl uit de topresultaten. De bakker in Amersfoort neemt het dan over, simpelweg omdat die fysiek dichterbij is. De tekst op de website verandert niet, maar de positie in de search results wel.
<address>
Bakkerij Example<br>
Straatnaam 123<br>
3511 Utrecht, Nederland
</address>
Veelgemaakte fouten
- Het gebruik van een postbusadres. Zoekmachines herkennen deze adressen vaak en sluiten ze uit van lokale ranking omdat er geen fysieke dienstverlening plaatsvindt.
- Verschillende adresnotaties op diverse sites. Als je op de ene site Straat 1 schrijft en op de andere Straat 1a, ontstaat er twijfel over de exacte locatie.
- Het verbergen van het adres op de website. Bedrijven die hun adres weglaten om privacyredenen, maken het voor de zoekmachine onmogelijk om de fysieke afstand tot de klant te berekenen.
- Te brede categoriekeinstellingen. Als je een te algemene primary category kiest, concurreer je met bedrijven die minder relevant zijn maar wel dichterbij de klant staan.
- Het negeren van lokale content. Alleen op locatie ranken is niet genoeg; als je pagina’s geen enkele link hebben naar de specifieke wijk of stad, blijft de autoriteit laag.
Toepassing en afwegingen
Gebruik proximity ranking als je een fysiek pand hebt waar klanten naartoe komen, zoals een kapper of een restaurant. De voorwaarde is dat je fysieke aanwezigheid de belangrijkste reden is waarom iemand jouw dienst koopt.
Pas het niet toe als je een puur online business hebt of een product verkoopt dat wereldwijd wordt verzonden. In dat geval is de fysieke locatie van je kantoor irrelevant voor de klant en kan een te sterke focus op lokale SEO je juist beperken in je bereik.
Voor multi-location businesses is het een balansact. Je wilt per vestiging lokaal ranken, maar moet voorkomen dat je eigen pagina’s met elkaar concurreren in dezelfde regio.
Controle van de werking
- Kijk in je Google Business Profile of het adres exact overeenkomt met de vermelding op je website.
- Gebruik een tool die lokale zoekopdrachten simuleert vanaf verschillende coördinaten in je stad.
- Controleer of je in het local pack verschijnt wanneer je zoekt vanaf een locatie in de buurt van je bedrijf.
- Check of je concurrenten die verder weg zitten maar wel hoger ranken, meer lokale citations hebben dan jij.
- Loop je website na op het gebruik van gestructureerde data (Schema markup) voor je adres, zodat zoekmachines de locatie direct herkennen.
Vaak wordt gedacht dat meer reviews elke afstand kunnen overbruggen, maar de fysieke locatie wint het bijna altijd van een paar extra sterren.
Zet je telefoon op GPS en zoek op je eigen dienst terwijl je een paar straten verderop van je bedrijf staat om te zien of je echt bovenaan verschijnt.
Check nu je eigen positie in het local pack vanaf een andere locatie.
