Topical authority is de mate waarin zoekmachines jouw website zien als een deskundige bron over een specifiek onderwerp. Je bouwt dit op door niet op losse zoekwoorden te jagen, maar door alle relevante vragen rondom een thema volledig en diepgaand te beantwoorden.
Technische werking
- Je bepaalt een hoofdonderwerp waar je in wilt uitblinken. Dit is de basis van je hele contentstructuur.
- Je brengt alle subonderwerpen en zijpaden in kaart die bij dit thema horen. Zo voorkom je dat je gaten laat vallen in je informatievoorziening.
- Je schrijft een centrale pagina die de essentie van het onderwerp samenvat. Deze pagina dient als ankerpunt voor alle andere artikelen.
- Je maakt specifieke detailpagina’s voor elk subonderwerp. Hier ga je dieper in op de technische details of specifieke vragen.
- Je verbindt deze pagina’s met elkaar via interne links. Zo begrijpt een zoekmachine welke pagina over wat gaat en hoe ze samenhangen.
Belangrijke begrippen
- Topic clusters: Een groep pagina’s die samen een onderwerp behandelen. De cluster zorgt ervoor dat je niet versnipperd overkomt, maar als een samenhangend geheel.
- Pillar page: De hoofdpagina van een cluster. Deze is breed opgezet en linkt naar alle specifieke detailpagina’s.
- Entities: Concepten of objecten die zoekmachines herkennen als een ding in de echte wereld. Het gaat niet meer om letters, maar om de betekenis van een woord in relatie tot andere woorden.
- Internal linking: Het strategisch plaatsen van links tussen je eigen pagina’s. Dit is de wegwijzer voor zoekmachines om de hiërarchie van je kennis te begrijpen.
- Domain authority: De algemene kracht van je hele domein. Dit is iets anders dan topical authority; je kunt een zwak domein hebben, maar toch een expert zijn op één specifiek nicheonderwerp.
