Newsjacking is het inspelen op actuele gebeurtenissen, nieuwsberichten of trends om je eigen merk of product in de spotlights te zetten. Je lift mee op een onderwerp waar mensen op dit moment al over praten, zodat je sneller zichtbaarheid krijgt dan met een standaard marketingbericht.
Hoe het werkt
- Monitoring. Je houdt actuele trends en nieuwsbronnen in de gaten om een onderwerp te vinden dat raakt aan jouw vakgebied.
- Koppeling maken. Je zoekt een logische link tussen dat nieuwsfeit en jouw expertise of product, zonder dat het geforceerd voelt.
- Content maken. Je schrijft een kort artikel, een post of een reactie die een eigen perspectief toevoegt aan het nieuws.
- Snel publiceren. Je plaatst de content direct op je site of sociale kanalen, want zodra het gesprek over het onderwerp stopt, is de kans weg.
- Versterken. Je gebruikt hashtags of tags van het oorspronkelijke nieuwsbericht om mensen die daar al naar zoeken naar jouw pagina te trekken.
Belangrijke begrippen
- Reactief newsjacking. Dit is de meest voorkomende vorm waarbij je reageert op iets dat onverwacht gebeurt, zoals een plotselinge wetswijziging of een viraal filmpje.
- Proactief newsjacking. Hierbij speel je in op gebeurtenissen die al vaststaan, zoals een jaarlijks sportevenement of een geplande productlancering van een grote concurrent.
- Google Trends. Een tool die je gebruikt om te zien of een onderwerp echt stijgt in zoekvolume of dat het slechts een kleine bubbel is op één platform.
- Real-time marketing. De bredere strategie waar newsjacking onder valt, gericht op het communiceren in het nu in plaats van via een vastgesteld jaarplan.
