Evergreen content is tekst op je website die over een lange periode relevant blijft voor je lezers. Het zijn pagina’s die niet gebonden zijn aan een actuele gebeurtenis, een specifieke datum of een tijdelijke trend, waardoor ze maanden of jaren na publicatie nog steeds bezoekers trekken.
Technische uitvoering
- Zoekvolume analyseren. Je zoekt naar termen waar mensen het hele jaar door op zoeken, niet alleen tijdens een piek in het seizoen.
- De zoekintentie bepalen. Je stelt vast of de lezer een probleem wil oplossen, iets wil leren of een definitie zoekt.
- Een tijdloze structuur opzetten. Je schrijft de tekst zonder verwijzingen naar vandaag, deze week of vorig jaar.
- Interne links plaatsen. Je koppelt de pagina aan andere relevante artikelen om de autoriteit van de pagina te versterken.
- De URL kort houden. Je vermijdt jaartallen of specifieke maanden in de linkstructuur zodat je de tekst kunt aanpassen zonder de URL te wijzigen.
- Regelmatig controleren. Je loopt periodiek door de tekst om verouderde feiten of dode links te vervangen.
Belangrijke begrippen
Search volume
Het aantal keren dat een specifieke zoekterm per maand wordt gebruikt. Bij evergreen content zoek je naar een stabiele lijn in plaats van een korte uitschieter.
Search intent
De reden waarom iemand iets in een zoekmachine typt. Bij tijdloze content is dit vaak informatief: de gebruiker wil weten hoe iets werkt of wat een bepaalde term betekent.
Seasonal content
Het tegenovergestelde van evergreen. Dit is inhoud die alleen interessant is tijdens een bepaalde periode, zoals tips voor kerstcadeaus of een verslag van een beurs uit 2023.
Content decay
Het proces waarbij een pagina langzaam aan relevantie verliest. Zelfs tijdloze teksten kunnen verouderen als de techniek of wetgeving verandert.
Topic clusters
Een methode waarbij je één hoofdpagina maakt over een breed onderwerp en daar kleinere, specifieke artikelen omheen bouwt. De hoofdpagina is dan vaak de belangrijkste evergreen tekst.
Praktijkvoorbeeld
Stel je een webshop voor op example.nl die ergonomische bureaustoelen verkoopt. De eigenaar schrijft een artikel over hoe je de ideale zithouding instelt voor iemand met rugklachten. Dit is een onderwerp waar mensen elke dag het hele jaar door naar zoeken.
In plaats van een link als example.nl/blog/2023-tips-zithouding, kiest hij voor een tijdloze URL. De pagina richt zich op de anatomie van het zitten en de instellingen van een stoel, zaken die over tien jaar nog steeds hetzelfde zijn.
<!-- De structuur van de evergreen pagina -->
<h2>De ideale zithouding voor rugklachten</h2>
<p>Een goede zithouding begint bij de ondersteuning van de lendenen...</p>
<h3>De hoogte van je zitting instellen</h3>
<p>Zorg dat je voeten plat op de grond staan...</p>
Wat je ziet in de statistieken is dat deze pagina na zes maanden nog steeds dagelijks bezoekers trekt via Google, terwijl een artikel over de kortingsactie van januari direct na die maand naar nul bezoekers zakte.
Veelgemaakte fouten
- Tijdsaanduidingen gebruiken. Woorden als nu, onlangs of dit jaar maken een tekst direct verouderd. De lezer ziet dat het artikel oud is en haakt af.
- Te veel focussen op trends. Een tekst over de nieuwste hype in marketing is leuk voor nu, maar over twee jaar is het irrelevant. Dat is geen evergreen content, dat is nieuws.
- De URL koppelen aan een datum. Als je 2024 in de link zet, moet je de URL aanpassen als je de tekst voor 2025 ververst. Dat is slecht voor je positie in zoekmachines.
- Vergeten te updaten. Denken dat tijdloze content nooit onderhoud nodig heeft is een misrekening. Een link die niet meer werkt of een veranderde wet maakt de tekst onbetrouwbaar.
- Te algemeen schrijven. In een poging om alles te dekken, wordt de tekst vaak zo vaag dat hij geen waarde meer toevoegt. Concreet blijven is belangrijker dan oneindig relevant zijn.
Toepassing en afwegingen
Gebruik evergreen content als je een basis wilt leggen van pagina’s die een stabiel aantal organische bezoekers genereren zonder dat je elke week opnieuw hoeft te schrijven. Het is de ideale keuze voor handleidingen, definities en uitgebreide uitlegs pagina’s. De voorwaarde is dat het onderwerp daadwerkelijk een constante vraag heeft in de markt.
Kies niet voor deze aanpak bij nieuwsberichten, productlanceringen of tijdelijke acties. Een tekst over de opening van een nieuw pand is interessant voor de mensen in de buurt op dat moment, maar de relevantie daalt sterk na de actuele periode. Het kost te veel tijd om zulke actuele zaken in een tijdloze mal te persen.
Bepaal een gezonde balans voor je site. Nou, een gezonde site heeft beide. Zonder actuele content lijkt je bedrijf stil te staan; zonder evergreen content ben je afhankelijk van een continue publicatiestroom.
Controle en start
Begin met het analyseren van de huidige zoekopdrachten in de statistieken om te zien welke oude pagina’s nog steeds bezoekers trekken. Dat zijn de natuurlijke evergreen stukken die je moet koesteren.
Volg deze stappen om te starten of te controleren:
- Inventariseer zoektermen. Zoek naar woorden die niet gekoppeld zijn aan een seizoen of trend.
- Schoon de bestaande teksten op. Verwijder alle woorden als nu, recentelijk of vorig jaar uit je belangrijkste artikelen.
- Check de interne links. Zorg dat nieuwe, relevante artikelen teruglinken naar je belangrijkste tijdloze pagina’s.
- Controleer de feiten. Loop door de tekst en vervang verouderde informatie door actuele data.
- Meet het resultaat. Kijk na drie maanden of het aantal bezoekers op deze specifieke pagina’s stabiel blijft of stijgt.
Kijk eens kritisch naar je vijf meest bezochte pagina’s en verwijder alle woorden die een specifieke datum suggereren.
Loop nu je huidige blog door en markeer de teksten die over drie jaar nog steeds waar zijn.
