Entity SEO is optimaliseren op dingen in plaats van op woorden. Een entiteit is een afgebakend begrip waar een zoekmachine feiten over kent: een bedrijf, een persoon, een product, een plaats, een concept. Google kent er miljarden en bewaart ze in de Knowledge Graph.
Het verschil met klassieke SEO zit in wat je optimaliseert. Vroeger stemde je je pagina af op een reeks zoekwoorden. Bij entity SEO zorg je dat Google begrijpt wélk ding jouw pagina behandelt en hoe dat ding zich verhoudt tot andere dingen.
Waarom dit is gaan tellen
Omdat zoekmachines betekenis zijn gaan begrijpen. “Appel” kan fruit zijn of een bedrijf; “Java” een eiland, een koffie of een programmeertaal. Een systeem dat op woorden werkt, kan dat verschil niet maken. Een systeem dat op entiteiten werkt wel — die weet dat het bedrijf een oprichter heeft en het fruit een soort.
Met de komst van grote taalmodellen is dat belangrijker geworden. Een model dat een antwoord samenstelt, denkt in entiteiten en hun onderlinge verbanden. Ben jij als bedrijf geen herkenbare entiteit, dan ben je moeilijk te noemen — hoe goed je pagina’s ook zijn.
Hoe een zoekmachine entiteiten herkent
Via Named Entity Recognition: een techniek uit Natural Language Processing die in een tekst aanwijst welke woorden naar een ding verwijzen en om welk ding het gaat. “Symblings uit Nederland doet SEO” levert drie entiteiten op en twee verbanden ertussen.
Die verbanden zijn de kern. Een entiteit wordt herkenbaar door wat eromheen staat, niet door hoe vaak zijn naam voorkomt.
Je eigen bedrijf als entiteit
Dit is het concrete deel, en waar de meeste winst ligt. Vier dingen die samen bepalen of Google jouw bedrijf als een ding kent in plaats van als een woord:
- Organisatieschema op je site. Met structured data vertel je expliciet: dit is een organisatie, dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de sociale profielen. Zonder dat moet Google het afleiden.
- Consistente gegevens overal. Naam, adres en telefoonnummer identiek op je site, in je Google Bedrijfsprofiel, bij de Kamer van Koophandel en in branchegidsen. “Symblings B.V.” en “Symblings Digital Marketing” op twee plekken zijn voor een algoritme twee bedrijven.
- Vermeldingen elders. Genoemd worden in artikelen, op vakfora en in vergelijkingen bevestigt dat je bestaat. Ook zonder link.
- Een duidelijk onderwerp. Een site die over vijf ongerelateerde dingen gaat, is voor niets een herkenbare bron.
Lukt dit, dan kan je bedrijf een Knowledge Panel krijgen: dat blok rechts in de zoekresultaten met je gegevens. Dat is geen doel op zich, maar wel het duidelijkste bewijs dat Google je als entiteit kent.
Entiteiten in je content
Op paginaniveau komt het neer op precisie. Noem dingen bij hun volledige naam voordat je afkort. Schrijf “Google Search Console” voor je “Search Console” gebruikt. Leg verbanden expliciet: “een canonical tag is een HTML-element dat aangeeft welke versie van een pagina de originele is” bevat drie entiteiten en hun relatie, in één zin.
Dat leest bovendien prettiger dan een tekst die om het onderwerp heen draait — wat geen toeval is. Wat een machine helpt begrijpen, helpt een lezer meestal ook.
De link met topical authority
Topical authority en entity SEO zijn twee kanten van dezelfde beweging. Topical authority gaat over een onderwerp volledig afdekken; entity SEO over de dingen binnen dat onderwerp herkenbaar maken en aan elkaar verbinden.
In de praktijk doe je ze samen: een cluster artikelen over één onderwerp, met interne links die de begrippen aan elkaar knopen. Precies wat een kennisbank is.
Wat het oplevert
Drie dingen, in oplopende volgorde van belang.
Rich results. Wordt je pagina als een herkenbaar ding begrepen, dan komt hij eerder in aanmerking voor een opgemaakt zoekresultaat.
Zichtbaarheid bij vragen die je merk niet noemen. Zoekt iemand “seo bureau midden nederland”, dan moet Google weten dat jij een bureau bent, wat je doet en waar je zit. Dat zijn drie entiteitsfeiten, geen zoekwoorden.
Genoemd worden in AI-antwoorden. Een model dat bronnen kiest, koppelt een vraag aan entiteiten en zoekt daar bronnen bij. Ben je geen herkenbare entiteit, dan val je buiten die selectie voordat de kwaliteit van je content überhaupt meeweegt.
Wat je vandaag kunt controleren
- Zoek op je eigen bedrijfsnaam. Verschijnt er een paneel rechts met je gegevens? Zo niet, dan kent Google je nog niet als entiteit.
- Controleer je organisatieschema. Draai je homepage door de Rich Results Test en kijk of er een Organization-blok in zit met de juiste naam, het adres en je sociale profielen.
- Vergelijk je gegevens. Zet je bedrijfsnaam en adres van je site, je Google-profiel en de Kamer van Koophandel naast elkaar. Verschillen kosten je duidelijkheid.
Waar het misgaat
Denken dat het een techniek is die je één keer instelt. Entiteitsherkenning bouwt op wat er over de tijd over je verschijnt; schema markup versnelt dat, maar vervangt het niet.
En het omgekeerde: alleen aan vermeldingen werken zonder dat je site zelf duidelijk maakt wie je bent en wat je doet. Dan bevestigen anderen iets wat jij zelf niet hebt vastgelegd.
Benieuwd of Google jouw bedrijf al als entiteit kent? Stuur me je bedrijfsnaam en domein, dan kijk ik wat er in de Knowledge Graph over je bekend is — en waar je gegevens uit elkaar lopen.
