Digital PR is het winnen van aandacht voor een merk of persoon op online platforms door middel van nieuwswaardige content. Het doel is om vermelkingen en links te krijgen op websites van derden, waardoor de online zichtbaarheid en het vertrouwen in de afzender groeien.
Technisch proces
- Insteek bepalen. Je zoekt naar een onderwerp dat niet alleen over jouw product gaat, maar dat ook echt interessant is voor een journalist of blogger.
- Content maken. Je bouwt een verhaal, een onderzoek of een dataset die bewijslast levert voor je stelling.
- Doelgroep selecteren. Je maakt een lijst met redacteurs en influencers die over dit specifieke onderwerp schrijven.
- Outreach uitvoeren. Je benadert deze mensen met een persoonlijke pitch waarin je uitlegt waarom hun lezers dit moeten weten.
- Publicatie en linkbeheer. Zodra het artikel online staat, controleer je of er een link naar jouw site staat en of de context klopt.
Belangrijke begrippen
Backlinks
Dit zijn links van andere websites naar jouw eigen site. In de ogen van zoekmachines is zo’n link een stem van vertrouwen, wat je positie in de search engine results verbetert.
Earned media
Aandacht die je niet koopt met advertenties, maar waar je recht op verdient omdat je iets interessants biedt. Het is de digitale variant van een gratis interview in de krant.
Referral traffic
Bezoekers die via een externe link op jouw website terechtkomen. Dit is vaak kwalitatief beter verkeer omdat de bezoeker al is voorgefilterd door de brontekst.
Pitch
De korte, overtuigende tekst die je naar een redacteur stuurt. Een goede pitch focust op de waarde voor de lezer, niet op de promotie van het bedrijf.
Brand mentions
Het noemen van je merknaam in een artikel zonder dat er direct een link bij staat. Ook dit draagt bij aan de autoriteit van je site, al is het effect op SEO kleiner dan bij een link.
Nieuwswaarde
De eigenschap van een verhaal die bepaalt of een journalist het wil publiceren. Denk aan actualiteit, conflict, menselijk belang of een verrassende statistiek.
Praktijkvoorbeeld
Stel je een webshop voor op example.nl die biologische hondenvoeding verkoopt. Alleen zeggen dat hun voer gezond is, doet niets voor de zichtbaarheid. Ze besluiten een onderzoek te doen naar de meest voorkomende allergieën bij honden in Nederland door data uit hun eigen bestellingen en klantvragen te analyseren.
Ze maken een simpel rapport met een heldere conclusie: honden in stedelijke gebieden reageren vaker op bepaalde granen. Ze pitchen dit resultaat bij lifestyleblogs en huisdiermagazines. Een journalist pikt het op en schrijft een artikel over gezonde voeding voor stadshonden, met een link naar de data op example.nl.
<a href="https://example.nl/onderzoek-hondenallergie" target="_blank">Bekijk het onderzoek naar hondenallergieën</a>
Het resultaat is dat de webshop niet alleen direct bezoeken krijgt van hondenbezitters, maar ook een sterke link krijgt van een autoriteitswebsite. Dit zorgt ervoor dat de site op andere zoekwoorden, zoals biologische hondenvoeding, hoger komt te staan.
Veelgemaakte fouten
- Te veel focus op promotie. Als je pitch klinkt als een reclamefolder, wordt hij direct verwijderd. Journalisten zoeken verhalen, geen gratis advertieruimte.
- De verkeerde doelgroep benaderen. Een tech-blog pitchen over hondenvoeding is tijdverspilling. Je moet precies weten wie de juiste lezers bedient.
- Geen concrete data aanbieden. Meningen zijn leuk, maar bewijsbare feiten of nieuwe inzichten triggeren publicaties. Zonder cijfers is je verhaal vaak te mager.
- Vergeten op te volgen. Veel mensen sturen één mail en geven het op. Een vriendelijke herinnering na een week is vaak het moment waarop de deal wordt gesloten.
Toepassing en afwegingen
Gebruik Digital PR wanneer je autoriteit wilt opbouwen in een markt waar veel concurrentie is. Dit is effectief wanneer je over unieke data beschikt of een sterke mening hebt over maatschappelijke trends. De voorwaarde is dat je tijd hebt om content te ontwikkelen die echt waarde toevoegt.
Sla Digital PR over als je een heel niche product verkoopt waar geen enkele journalist in geïnteresseerd is. In dat geval zijn gerichte advertenties of directe contentmarketing effectiever. Ook als je website technisch nog niet in orde is, is PR riskant; bezoekers die via een link binnenkomen en een haperende site treffen, haken direct af.
Controle van resultaten
Je kunt de effectiviteit meten door naar specifieke datapunten te kijken. Vaak wordt er alleen naar het aantal links gekeken, maar dat is te simpel.
- Google Analytics. Kijk naar het referral traffic rapport om te zien hoeveel mensen daadwerkelijk van de publicatie naar je site komen.
- Search Console. Controleer of het aantal externe links is toegenomen en of de kwaliteit van die domeinen hoog is.
- Google Alerts. Stel meldingen in op je merknaam om direct te zien wanneer er nieuwe vermeldingen verschijnen.
- Conversieratio. Meet of de bezoekers vanuit de PR-campagne ook echt actie ondernemen, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief of een aankoop.
Zorg dat je altijd een specifieke landingspagina maakt voor je PR-onderwerp in plaats van mensen naar de homepage te sturen.
Zoek nu in Google op je belangrijkste zoekterm en kijk welke websites de meeste links hebben naar hun artikelen.
