Gisteren kreeg ik een mail van een klant: “Mijn verkeer is gehalveerd, is SEO dood?” Nee, het is niet dood. Maar het spel is radicaal veranderd.
Ik krijg deze vraag bijna dagelijks. Vaak van ondernemers die zien dat hun organische clicks in Google Search Console een dipje vertonen, terwijl ze eigenlijk gewoon harder hun best doen met content dan vorig jaar.
Het probleem is dat we te lang hebben gedacht in termen van klikken. Je wilt dat mensen op een linkje klikken, naar je site komen en daar pas het antwoord vinden. Nou, dat is precies waar generatieve AI-functies de boel opschudden.
Als een AI-overzicht het antwoord direct op de zoekpagina geeft, is er geen reden meer om te klikken. Dat noemen we zero clicks. Je bent wel vindbaar, je wordt geciteerd als bron, maar de bezoeker blijft bij Google.
Voor de meeste mkb-ondernemers is dat een bittere pil. Maar voor wie snapt hoe de Knowledge Graph werkt en hoe je structured data inzet om AI-modellen te voeren, is dit juist het moment om afstand te nemen van de concurrentie.
Sowieso is het verschil simpel: je kunt blijven hopen op een klik, of je zorgt dat de AI over jou praat.
Waarom je nog steeds op clicks rekent
De meeste ondernemers staren zich blind op hun Google Search Console rapporten. Ze zien dat de impressies er nog wel zijn, maar de clicks drogen op. De reactie is dan vaak: “Ik moet meer content maken.” Oftewel, nog meer teksten pompen in een CMS in de hoop dat Google ze oppikt.
Dat is een reflex. Het voelt tastbaar om een nieuwe blogpost te publiceren of een lijstje met keywords uit te spitten. Het is simpelweg makkelijker om meer woorden te produceren dan om je hele manier van denken over vindbaarheid om te gooien. Maar dat is precies waar het misgaat.
Bij een klant die ik doorlichtte, zag ik dat 80% van hun verkeer uit AI-overzichten kwam, maar 0% klikte. Dat is de nieuwe realiteit.
Je probeert een spel te winnen waarvan de regels zijn veranderd. In plaats van dat mensen door een lijst met blauwe linkjes scrollen, krijgen ze nu een kant-en-klaar antwoord van AI chatbots. Als de AI jouw informatie gebruikt om dat antwoord te formuleren, ben je wel vindbaar, maar je krijgt geen bezoeker op je site. Je bent een bron geworden in plaats van een bestemming.
De verschuiving naar GEO
Ik heb dit zelf ervaren toen mijn site in een AI-overzicht werd genoemd, maar ik geen enkele klik zag. Als je wilt dat AI-assistenten jouw merk noemen, moet je stoppen met het vullen van pagina’s voor de zoekmachine. Keyword stuffing is allang dood, maar veel mensen doen het nog steeds in een modern jasje door teksten te schrijven die technisch perfect scoren, maar voor een mens (en een LLM) totaal niets toevoegen.
Wat we nu doen is Generative Engine Optimization. Dat klinkt als een dure term voor een LinkedIn-bio, maar in de praktijk is het simpel: je maakt je data zo hapbaar mogelijk voor AI. De AI moet niet alleen weten wát je doet, maar ook waarom jij de autoriteit bent op dat vlak.
Dat begint bij technische SEO. Een site die traag is of hapert op mobiel, wordt door Google AI-overzichten minder snel als betrouwbare bron gezien. Ik gebruik PageSpeed Insights om te zien waar de boel stroeft en Screaming Frog voor een technische check van de hele structuur. Als de basis rammelt, gaat de rest ook niet werken.
Daarnaast moet je stoppen met het schrijven van generieke teksten. De AI kan namelijk zelf ook generiek zijn. Wat de AI niet kan, is data storytelling en het leveren van unieke inzichten uit de praktijk. Dat is waar je content creëert die echt waarde heeft. In plaats van “de 5 beste tips voor X”, schrijf je over hoe jij specifiek probleem Y hebt opgelost met methode Z.
Hoe je AI-modellen voert
De echte winst zit in het onzichtbare werk. AI-modellen kijken naar structured data om verbanden te leggen. Door schema.org correct toe te passen, vertel je de AI precies wie je bent, wat je verkoopt en waar je expertise ligt. Dit is de brandstof voor het Knowledge Panel en rich results in de zoekresultaten.
Je wilt dat je merk onderdeel wordt van de Knowledge Graph. Dat gebeurt niet door één slimme pagina, maar door een consistent netwerk van informatie overal op het web. Dat betekent ook dat community engagement en zichtbaarheid op social media platforms ertoe doen. AI-modellen trainen op enorme hoeveelheden data; als jouw naam overal opduikt in relevante discussies, wordt dat een signaal van autoriteit.
Voice search en Google Assistant hebben de weg vrijgemaakt voor deze manier van zoeken. Mensen stellen vragen in natuurlijke taal, ook wel long tail zoekopdrachten genoemd. De AI probeert daar het meest accurate antwoord op te geven. Als jouw content design is ingericht op het beantwoorden van die specifieke vragen, zit je een stap voor.
Meten wat er echt gebeurt
Nu komt het lastige gedeelte: hoe meet je dit? De traditionele tools schieten tekort omdat ze focussen op de klik. Maar als we accepteren dat zero clicks de nieuwe standaard zijn, moeten we naar andere data kijken.
In Search Console zie je steeds meer data over hoe je site in AI-overzichten verschijnt, maar het is nog steeds beperkt.
Om echt grip te krijgen op je AI-zichtbaarheid, gebruik ik Visby om per prompt te zien hoe ik score in de grote AI-assistenten. Dat koppel ik aan het werkelijke AI-verkeer in Google Analytics (GA4), waar ik de verwijzingen vanuit ChatGPT of Perplexity zie. Meer tools zijn niet nodig om te beginnen.
De kern blijft hetzelfde: je moet weten of je genoemd wordt. Want in de wereld van GEO is een vermelding zonder klik vaak waardevoller dan een positie 4 in de zoekresultaten waar niemand meer naar kijkt.
Zelf testen
Je hoeft geen duur dashboard te kopen om te beginnen. Open Gemini, ChatGPT of Perplexity en stel een vraag waar jij het antwoord op hebt voor jouw ideale klant. Kijk wie er genoemd wordt en welke bronnen de AI gebruikt om het antwoord te onderbouwen.
Sta je er niet tussen? Dan is dat het moment om naar je structured data en content design te kijken. Test het zelf. Stuur me een link, dan kijk ik mee.
Veelgestelde vragen
Is SEO nu echt dood door AI?
Nee, maar de focus is verschoven van het scoren van een klik naar het worden van een bron. Je optimaliseert nu voor de Knowledge Graph in plaats van een lijstje met links.
Heeft SEO in 2026 nog zin?
Zeker, want mensen blijven zoeken. De interface verandert, maar het leveren van het beste antwoord blijft de enige manier om zichtbaar te blijven.
Waarom zeggen sommige mensen dat SEO dood is?
Omdat de traditionele methode van ‘clicks jagen’ minder resultaat oplevert door zero clicks. De vindbaarheid is er nog, maar de manier waarop we het meten is verouderd.
Is traditionele SEO nog steeds effectief?
Alleen als basis. Technische SEO en Core Web Vitals zijn nog steeds nodig om gecrawld te worden, maar zonder GEO loop je keihard achteraan.
Hoe is SEO door de jaren heen veranderd?
Van het manipuleren van algoritmes naar het voeden van AI-modellen. De focus ligt nu op bewijsbare expertise en autoriteit in plaats van de juiste hoeveelheid keywords.
Kunnen betaalde advertenties SEO vervangen voor zichtbaarheid op lange termijn?
Nee, ads zijn een huurcontract; SEO en GEO zijn eigendom. Een sterke positie in AI-overzichten zorgt voor een natuurlijke autoriteit die je niet kunt afkopen.
Hoe beïnvloedt de kwaliteit van content mijn SEO-prestaties?
Kwaliteit is nu het enige filter. AI negeert generieke teksten en kiest voor unieke data storytelling die echt iets toevoegt aan het internet.
Wat zijn de beste SEO-praktijken om nu te volgen?
Focus op structured data en het beantwoorden van complexe vragen. Zorg voor een schone technische basis en word de autoriteit in je niche.
