SEO staat voor Search Engine Optimization: je website zo inrichten dat hij gevonden wordt in de zoekresultaten, zonder daarvoor per klik te betalen. In het Nederlands heet dat zoekmachine optimalisatie, en dat is precies hetzelfde.
Deze pagina legt de afkorting uit. Het volledige verhaal — hoe zoekmachines werken, wat je concreet doet en in welke volgorde — staat op de Nederlandse pagina.
Waarom je beide termen tegenkomt
Het vak komt uit het Engels, dus de vakliteratuur en de gereedschappen zijn Engelstalig. In Nederlandse teksten staat daarom vaak “SEO” waar “zoekmachine optimalisatie” hetzelfde had gezegd. Beide zijn goed; ze verwijzen naar één ding.
Je komt ook een paar broertjes tegen die géén synoniem zijn:
Waar het in grote lijnen uit bestaat
Drie onderdelen, die alle drie nodig zijn.
On-page gaat over de pagina zelf: waar hij over gaat, hoe hij is opgebouwd, wat er in je titel en meta description staat, en of de tekst de vraag beantwoordt waarvoor iemand kwam.
Off-page gaat over wat anderen over je zeggen. Vooral verwijzingen vanaf andere sites — link building — maar ook vermeldingen zonder link.
Technisch gaat over of Google je site kan bereiken en begrijpen: snelheid, Core Web Vitals, mobiele weergave, en structured data die vertelt wat er op een pagina staat.
Kun je het zelf?
Voor een groot deel wel. De basis — uitzoeken waarop je gevonden wilt worden, per onderwerp een goede pagina maken, je titels op orde brengen, je site snel houden — vraagt vooral tijd en aandacht, geen specialistische kennis.
Wat lastig zelf te doen is: beoordelen waarom je op een specifieke term níet doorbreekt, kannibalisatie tussen je eigen pagina’s oplossen, en verwijzingen van buiten opbouwen. Daar zit meestal het punt waarop mensen hulp zoeken.
Waar je begint
Open Google Search Console en kijk op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt. Filter op posities tussen 8 en 25: daar vindt Google je al relevant, maar sta je net niet hoog genoeg om geklikt te worden. Dat is de kortste route naar meer bezoek die er is.
Ga daarna verder op zoekmachine optimalisatie voor de volledige uitleg, of op zoekwoorden onderzoek als je wilt weten waar je op zou moeten mikken.
Wil je dat dit doorwerkt in je posities in Google? Lees dan hoe ik zoekmachineoptimalisatie aanpak.
