Een SEO tekst is een tekst die geschreven is om gevonden te worden én gelezen te worden. Die volgorde is niet vrijblijvend: een tekst die alleen het eerste doet, valt op zodra iemand hem opent, en dan is de klik voor niets geweest.
Het verschil met een gewone webtekst zit niet in het taalgebruik maar in de voorbereiding. Je weet vooraf op welke vraag je antwoord geeft, wie hem stelt, en waarom jouw antwoord beter is dan de tien die er al staan.
Begin bij het zoekwoord — en de bedoeling erachter
Zoek eerst uit hoe je klant je onderwerp noemt. Niet hoe jij het noemt. Gebruik de Google Zoekwoordplanner, Google Suggest of gewoon de “mensen vragen ook”-blokken; daar staat letterlijk wat er gevraagd wordt.
Kijk daarna naar de tien resultaten die er nu staan. Zijn het uitlegartikelen, dan wil de zoeker begrijpen. Zijn het productpagina’s, dan wil hij kopen. Zet je een verkooptekst tussen tien uitlegstukken, dan verlies je voordat je begint — hoe goed je tekst verder ook is.
Longtail zoekwoorden zijn daarbij je vriend. “SEO” is onhaalbaar; “hoe lang moet een SEO tekst zijn” is een vraag met een duidelijk antwoord en een duidelijke zoeker. Minder volume, meer klanten.
De opbouw
Zet het antwoord bovenaan. Niet een aanloop van drie alinea’s, maar meteen: dit is het, en daarna de uitleg. Dat is prettig voor de lezer die haast heeft, en het is precies het formaat dat AI Overviews overnemen.
Daaronder werk je uit, met koppen die de tekst opdelen zoals je hem zou voorlezen. Eén H1 — je onderwerp — en daaronder Heading 2-koppen voor de inhoudelijke wendingen. Geen kop boven elke alinea van twee regels; dat is opmaak, geen structuur.
Wat er technisch bij hoort
Een goede tekst is niet genoeg als de verpakking niet klopt. Vier dingen, en ze kosten samen vijf minuten per pagina:
- Meta titel — het zoekwoord vooraan, onder de zestig tekens. Daarboven kapt Google hem af.
- Meta omschrijving — rankt niet zelf, bepaalt wel of iemand klikt. Geef een reden: een prijsindicatie, een belofte, een cijfer.
- Interne links — verwijs naar je eigen verwante pagina’s, met ankertekst die zegt waar de link heen gaat. “Lees meer” vertelt niemand iets.
- Externe links — verwijzen naar een goede bron kost je niets en laat zien dat je claim ergens op steunt.
Draai je WordPress, dan helpt Yoast SEO je met de eerste twee. Let wel op wat zo’n plugin meet: een groen bolletje betekent dat de vorm klopt, niet dat je inhoud beter is dan die van je concurrent.
Hoe lang moet een SEO tekst zijn?
Zo lang als de vraag vraagt. Er bestaat geen minimum van 300 of 800 woorden; dat getal komt uit plugins, niet uit Google. De praktische maat: kijk hoeveel woorden de tien resultaten gebruiken die er nu staan, en zorg dat je de vraag minstens zo volledig beantwoordt.
Wat wél telt is dat elke alinea iets toevoegt. John Mueller van Google zegt het al jaren: het gaat om de inhoud, niet om de lengte. Vijfhonderd rake woorden verslaan tweeduizend die om de hete brij heen draaien.
Zoekwoorddichtheid bestaat niet meer
Een hardnekkig misverstand: dat je je focus keyword een bepaald percentage van de tekst moet gebruiken. Dat is achterhaald sinds Google betekenis is gaan begrijpen in plaats van woorden te tellen.
Gebruik je zoekwoord in de titel, in één kop en waar het natuurlijk valt. Gebruik daarnaast de woorden die er logisch bij horen — schrijf je over linkbuilding, dan komen backlinks, ankertekst en autoriteit vanzelf voorbij. Dat is genoeg. Herhaal je het geforceerd, dan is dat keyword stuffing en werkt het tegen je.
Afbeeldingen horen erbij
Een tekst van duizend woorden zonder één beeld leest als een muur. Voeg afbeeldingen toe die iets uitleggen — een screenshot, een schema, een voorbeeld — en geef ze een alt-tekst die beschrijft wat erop staat. Die is er voor mensen die het beeld niet zien, en de bijvangst is dat Google hem meeleest.
Let op het gewicht. Een foto van vier megabyte maakt je pagina traag, en snelheid weegt zwaarder dan de foto zelf. Verklein voor je uploadt.
Leesbaarheid is geen bijzaak
Korte alinea’s van twee tot vier zinnen. Afwisseling in zinslengte — korte zin, dan een langere die context geeft, dan weer kort. Tussenkoppen waar de tekst een wending maakt. Een opsomming waar dingen werkelijk naast elkaar staan, niet om structuur te suggereren die er niet is.
De simpelste toets die er is: lees je tekst hardop. Waar je struikelt, struikelt je lezer ook. Waar je adem tekortkomt, staat een zin die in tweeën moet.
Vijf fouten die ik het vaakst zie
- Aanloop. Drie alinea’s over hoe belangrijk het onderwerp is voordat het antwoord komt. Schrap ze.
- Eén tekst voor drie zoekintenties. Splitsen levert bijna altijd meer op dan uitbreiden.
- Dezelfde tekst op meerdere pagina’s. Duplicate content laat Google kiezen welke pagina hij toont, en dat is zelden degene die jij wilde.
- Schrijven zonder call to action. De lezer is overtuigd en weet niet wat nu.
- Nooit terugkijken. Een tekst uit 2021 die het goed doet, doet het na een update vaak beter dan een nieuw stuk.
Bestaande teksten verbeteren
Hier zit meestal meer winst dan in nieuwe stukken. Doe een content audit: welke pagina’s krijgen vertoningen maar blijven steken op positie 11 tot 20? Dat zijn de pagina’s waar Google je al serieus neemt en waar een paar honderd goede woorden je over de rand duwen.
Kijk daarbij ook naar overlap. Twee zwakke stukken over hetzelfde onderwerp samenvoegen tot één sterk stuk werkt vaker dan allebei apart proberen te redden.
Schrijven voor AI-antwoorden
Er is iets bijgekomen. Systemen die een antwoord samenstellen in plaats van een lijst tonen, werken op fragmenten: ze pakken de alinea die de vraag beantwoordt, niet je hele pagina.
Dat verandert niet wat een goede tekst is, maar wel wat een goede alinea is. Zorg dat elke sectie zelfstandig klopt, ook als iemand hem los leest. Een vraag als kop met een kort en volledig antwoord eronder is het formaat dat overgenomen wordt.
Zo controleer je je eigen tekst
Vier vragen voor je publiceert. Staat het antwoord in de eerste honderd woorden? Zou je dit zo zeggen tegen een klant? Klopt de belofte in je titel met wat er in de tekst staat? En: voegt elke alinea iets toe, of vult er één alleen ruimte?
Twijfel je over een pagina die maar niet stijgt? Stuur me de URL en het zoekwoord waarop hij zou moeten ranken, dan kijk ik waar de tekst en de zoekvraag uit elkaar lopen.
