Google Tag Manager is een gratis tussenlaag waarmee je alle meetcodes op je site beheert zonder de code zelf aan te raken. Analytics, advertentiepixels, conversiemetingen — allemaal vanuit één scherm. Het scheelt je vooral wachten op een developer voor elke wijziging van vijf minuten.

Als digital marketing agency weten we als geen ander hoe belangrijk het is om de juiste gegevens te verzamelen en te analyseren om je online marketingstrategie te optimaliseren. Een handige tool die hierbij kan helpen is Google Tag Manager. In dit artikel leggen we uit wat Google Tag Manager is, hoe je het kunt inrichten en welke voordelen het biedt voor jouw online marketingactiviteiten.

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool van Google waarmee je tags kunt beheren op je website. Een tag is een stukje code dat gegevens verzamelt en doorstuurt naar een ander platform, zoals Google Analytics of Google Optimize. Met GTM kun je deze tags beheren vanuit één centrale plek, zonder dat je elke keer handmatig de code op je website hoeft aan te passen. Zo kun je bijvoorbeeld eenvoudig nieuwe tags toevoegen of bestaande tags uitschakelen zonder dat je technische kennis nodig hebt

Hoe stel je Google Tag Manager in?

Om Google Tag Manager te gebruiken, moet je eerst een account aanmaken op de website van Google Tag Manager. Vervolgens maak je een nieuwe container aan. Een container is een virtuele plek waar je alle tags kunt beheren voor één website. Elke container heeft een unieke Container ID die je later nodig hebt om de container aan je website te koppelen.

Als je een nieuwe container hebt aangemaakt, moet je de container code op je website plaatsen. Dit kan op verschillende manieren, afhankelijk van je CMS systeem. Vaak kun je de container code eenvoudig in de header of footer van je website plaatsen via een speciale plugin of via de instellingen-pagina van je CMS. Het is belangrijk dat je de container code op de juiste manier plaatst, anders werkt Google Tag Manager niet goed.

Zodra je de container code op je website hebt geplaatst, kun je beginnen met het toevoegen van tags. Dit doe je door een nieuwe tag aan te maken en te selecteren welke tag je wilt gebruiken, bijvoorbeeld Google Analytics of Google Ads. Vervolgens koppel je de tag aan de juiste container en selecteer je de bijbehorende trigger. Een trigger is een gebeurtenis op je website die de tag activeert, bijvoorbeeld wanneer een bepaalde knop wordt ingedrukt.